İSTANBUL (İGFA) – Doğrudan gaye kitleye ulaşma imkânı sunan, ölçülebilir sonuçlar sağlayan ve marka bilinirliği ile görünürlüğünü artıran dijital pazarlama stratejileri, yüksek yatırım getirisiyle bu yıl da markaların vazgeçilmezi oldu.
Özellikle 2024 yılının son çeyreğinde reklam ve e-ticaret harcamaları kıymetli bir hareketliliğe sebep oldu.
Kasım ayındaki satışların ülkemiz e-ticaret pazarında yaklaşık yüzde 100’lük bir ciro artışı sağladığına dikkat çeken dijital pazarlama dalının temsilcilerinden Yasin Kaplan, adetsel satış oranlarında geçen yılki yüzde 30’luk düzeyin bu yıl yüzde 10’a gerilemesi, enflasyonist ortamın tesiriyle yaşanan süratli yükselişin bir dengelenme sürecine girdiğini gösterdiğini kaydetti.
Bu devirde indirim oranları yüzde 70 düzeylerine ulaşırken; ayakkabı, gömlek, mont, ceket ve elektrikli süpürge üzere eserler en çok tercih edilen kategoriler ortasında yer aldı.
İnternete bağlı akıllı konut aletlerinin satışında da bariz bir artış yaşandığını kaydeden Kaplan, “Tüm bu gelişmelerin tesiriyle Türkiye’de yaklaşık 500 milyar TL’lik bir pazar hacmine ulaşıldı. Kesimin yıl sonu beklentisi ise 2.4 trilyon TL düzeyinde. Küresel pazarda da emsal formda hareketli bir Black Friday devri yaşandı. Dünya genelinde satışlar geçen yıla nazaran yüzde 5’lik bir artış göstererek 5.5 milyar dolara ulaştı. Reklam harcamalarının ise bilhassa yılın son dört ayında ağırlaştığı gözlemliyoruz ”dedi.
“CANLI YAYINDA ALIŞVERİŞ TRENDİ YÜKSELİYOR”
Reklam teknolojileri açısından yapay zekanın 2024 yılının en bariz trendlerinden biri olduğunu belirten Kaplan, kreatif içerik üretimi, reklam optimizasyonu ve programatik reklamcılık üzere alanlarda yapay zeka kullanımı artarken, bilhassa yeni markaların bilinirliklerini artırmak için bu teknolojilere yöneldiklerini gözlemlediklerini söyledi.
TikTok’un reklam pastasındaki hissesini artırması da dikkat cazibeli bir gelişme olarak öne çıktığını tabir eden Yasin Kaplan, “TikTok reklamcılığı, markaların genç maksat kitlelere ulaşmada en faal araçlarından biri haline geldi. Ayrıyeten imajlı reklamların kullanım oranı bu yıl kıymetli ölçüde artış gösterdi. Dikey görüntü formatlarının popülerliği TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts platformları ile daha da güçlendi. Ayrıyeten, canlı yayın alışverişlerinin hem TikTok hem de YouTube üzerinden yaygınlaşması, tüketici alışkanlıklarını dönüştüren bir tesir yarattı. Google ve Meta reklam platformları büyümelerini sürdürürken, Yandex’in yine pazarlama (retargeting) tahlilleri de Türkiye pazarında güçlü bir formda yer aldı. Google’ın Gemini yatırımları ve ekosistem genişletme çalışmaları, reklam teknolojilerinin geleceğini şekillendireceğini gösteriyor.2024 yılı itibarıyle reklamcılık ve e-ticaret kesiminin teknoloji odaklı büyüme sürecinin, 2025 yılında da sürat kesmeden devam edeceğini öngörüyoruz. Bilhassa yapay zeka takviyeli reklamcılık ve yenilikçi platformların sunduğu fırsatlar, dalda yeni muvaffakiyet kıssaları yaratmaya devam edecek” diye konuştu.