İSTANBUL (İGFA) – Dijital dünyanın ayrılmaz bir kesimi haline gelen toplumsal medya platformları, vakit zaman çeşitli ülkelerde kısıtlamalara tabi tutulabiliyor. Türkiye’de de dönemsel olarak uygulanan toplumsal medya kısıtlamaları hem kişisel kullanıcıları hem de markaları direkt etkilediğini belirten bölüm temsilcilerinden Yasin Kaplan, bilhassa muhakkak bölümlerde günlük 5 milyon TL’ye yakın yurt içi ve yurt dışı amaçlı toplumsal medya reklam harcaması yapıldığına dikkati çekerek, markaların bu çeşit kısıtlamalara karşı yapması gereken konulara dikkati eçkti.
Sosyal medya erişiminde kısıtlamalar yaşandığında kullanıcılar ekseriyetle VPN üzere alternatif tahlillerle platformlara erişmeye çalıştığını belirten Yasin Kaplan, “VPN kullanıldığında kullanıcı farklı bir ülkeden giriş yapmış üzere görünüyor. Lakin markalar hedeflemelerini akıllı hedeflemelerle, yani makine tahsiline odaklı hedeflemelerle değiştirir yahut mevcut hedeflemelerini bu doğrultuda güncellerse, kullanıcılar farklı bir ülkeden giriş yapsa da birebir kitleye dahil oldukları için reklamları görmeye devam eder. Bu nedenle reklamları kısmak yerine optimize etmeyi denemek daha gerçek bir yaklaşımdır” dedi.
Reklamların ilgili maksat kitleye ulaşabilmesi için otomatik ve makine tahsili odaklı hedefleme formüllerine odaklanılması gerektiğine dikkati çeken Kaplan, “Böylece reklam bütçesi büsbütün kesilmeden, erişilebilir kitlenin azamî seviyeye çıkarılması sağlanabilir. Bunun yanı sıra, kullanılan bildiriler ve reklam görselleri, o günün krizini yahut gündemdeki bir mevzuyu çağrıştıracak ögeler içermemelidir. Taraf olmadan, markanın imajını zedelemeden gerçek bir bağlantı stratejisi sürdürmek değerlidir. Ayrıyeten, ticari faaliyetleri tek bir kanal üzerinden yürütmek hakikat bir yaklaşım değildir. Bilhassa butik markalar için tek kanallı satış sistemi, rastgele bir hesap kapanması yahut kısıtlama durumunda tüm ticari faaliyetlerin durmasına neden olabilir. Bu yüzden mümkünse çift kanallı satış stratejileri geliştirilmelidir. Ayrıyeten markalar kendi bloglarını, e-posta bültenleri, uygulamalarını ve erişime kapanmayacak öbür platformları da daha faal kullanmalıdır” diye konuştu.
Reklam çalışmalarına bakıldığında, Türkiye’de dijital reklamcılığa günlük milyonlarca liralık bütçeler ayrıldığını söyleyen Kaplan, “Facebook, Instagram ve YouTube üzere platformlara yönelik kısıtlamalar getirildiğinde, bu mecralarda gösterilecek reklamlar kullanıcılara ulaşamayacağından bütçelerin boşa harcanması riski ortaya çıkabilir” dedi.
Bu çeşit durumlarda alternatif pazarlama kanalları daha da kıymet kazandığını vurgulayan Kaplan, “Markalar, haber siteleri, erişime açık kalan toplumsal medya platformları ve açık hava reklamcılığı üzere mecralara yönelerek bilinirlik çalışmalarını sürdürebilirler. Görsel display reklamlar ve görüntü içerikler, toplumsal medya erişiminin kısıtlandığı devirlerde marka bilinirliğini artırmak için kullanılabilecek metotlardan biridir. Hedefleme metotları, alternatif dijital kanallar ve şuurlu ileti stratejileriyle kriz anlarını fırsata çevirmek mümkündür” diye konuştu.