İSTANBUL (İGFA) – Küçük mesken aletleri kesimindeki endüstrici ve ihracatçılarının güçlerini birleştirdiği Küçük Konut Aletleri Endüstrici ve İhracatçıları Derneği (KESİD), dal için değerli bir araştırmaya imza attı. Dernek, Türkiye’de mesken elektroniği dalının talep dinamiklerini takip etmek emeliyle; mevcut eser sahipliğini, memnuniyet düzeyini ve tüketicinin satın alma niyetli olduğu eser kümelerini tespit ederek dalın geleceğine dair öngörüde bulunmak gayesiyle bir araştırma gerçekleştirdi. Research İstanbul tarafından yapılan araştırmanın sonuçları, düzenlenen toplantıyla basın mensuplarıyla paylaşıldı. Toplantıya KESİD Onursal Lideri Bülent Durlanık, Yönetim Kurulu Lideri Senur Akın Biçer ile Yönetim Kurulu Üyeleri Murat Kolbaşı, Mustafa Hacısalihoğlu, Rahmi Korkmaz ve Emre Gürsel katıldı.
Araştırmaya 18 Yaş Üstü 1521 Kişi Katıldı
Araştırma; Türkiye’nin 12 temsili bölgesinde, 18 yaş üzeri 1521 iştirakçinin çevrimiçi anket halinde katılmasıyla tamamlandı. Araştırmanın maksadı doğrultusunda iştirakçilere 4 ana başlıkta çeşitli sorular yöneltildi. Nisan 2024’te tamamlanan araştırmada; satın alma öncesi bilgi edinme süreci ve satın alma kararı üzerinde tesirli faktörler, yeni teknolojilere yaklaşım ve geleceğe dair beklentiler irdelendi. Bu bağlamda tüketicilerin genel eğilimlerinin anlaşılmasının yanı sıra uygulanan tüketici segmentasyon tahlili sayesinde farklı tüketici tipleri de ortaya çıkarıldı.
Yarısını bayanların yarısını erkeklerin oluşturduğu ve yaş ortalaması 39.3 olan örneklemin yarısını 25 – 44 yaş aralığı oluşturuyor. 55 yaş üzeri iştirakçilerin oranının ise %17 olduğu görülüyor. İştirakçilerin %24’ü AB sosyoekonomik statü kümesinde yer alırken, %27’si C1, %30’u C2 ve %18’i DE kümesinde sınıflandırılıyor. Ekonomik kaynakların kullanımı ve hane içi gereksinimlerle alakalı araştırma değişkenleri incelendiğinde; iştirakçilerin yüzde 59’unun çocuk sahibi, yüzde 52’sinin kendi konutlarında yaşadığı görülüyor. Öte yandan kiralık meskende yaşayanların yüzde 30 düzeyinde değerli bir orana sahip olduğu dikkat çekiyor.
En Fazla Büyüme Küçük Konut Aletleri Kategorisinde
Raporda ilgi cazibeli noktalardan birisi de bölümün büyüme ivmesi. 2022 – 2023 yılları ortasında %107 büyüyen tüketici teknolojisi pazarında en fazla büyüme %155 ile küçük konut aletleri kategorisinde gerçekleşmiş bulunuyor.
Toplantıda konuşan KESİD Başkanı Senur Akın Biçer, “Tüketici teknolojisi pazarında en fazla büyüme küçük mesken aletleri kategorisinde gerçekleşiyor. Tüketicinin daha şuurlu hale gelmesi, şirketlerin Ar- Ge faaliyetlerine verdiği kıymetin artması, daldaki kalite yarışı ve rekabet ortamı bölümümüzü büyütüyor. Akıllı teknolojilerin entegrasyonu, etraf dostu eser geliştirme ve e-ticaretin büyümesinin, bölümü şekillendirecek anahtar faktörler olacağını düşünüyoruz” diye anlatıyor.
Şehirlerdeki ağır ömür usulünün, vakti faal kullanma gereksinimini artırarak konutlarda otomatik ve çok işlevli konut aletlerine olan talebi güçlendirdiğini de söz eden Senur Akın Biçer, şunları ekliyor: “Özellikle metropollerde, daha küçük hayat alanları için tasarlanmış, yerden tasarruf sağlayan aygıtlar tanınan hale gelmiş bulunuyor. Çok fonksiyonlu ve kompakt konut aletlerine yönelimde artış gözleniyor. Kombine çamaşır ve kurutma makineleri, mikrodalga ve küçük fırınlar, çok emelli elektrikli süpürgeleri üzere eserler öne çıkıyor.”
Tüketici En Çok Ne Satın Alıyor?
Pandemi sonrasındaki periyoda bakıldığında ise esasen yükselişte olan online ve çok kanallı (multi channel) alışveriş trendinin yükselişinin sürdüğü görülüyor. Taşınabilir ödeme imkanları, yüksek pahalı yatırımlar, kampanya ve indirimler, teslimat ve suram hizmetlerindeki kıymetli gelişmelerle büyüyen ve kolaylaşan e-ticaretin, geçen yıl 2022’ye nazaran yüzde 115’lik artışla 1,85 trilyon TL’lik büyüklüğe ulaştığı ve genel ticaret hacmi içindeki hissesinin yüzde 20’lere geldiği biliniyor. Öte yandan TÜİK’e nazaran 2023’te internete erişim imkanı olan hane oranı yüzde 96’ya, internetten sipariş verme ve satın alma oranı ise yüzde 50’lere ulaşmış durumda.
T.C Ticaret Bakanlığı İç Ticaret Genel Müdürlüğü’nün 2023 datalarında de bu kanalı kullanarak beyaz eşya ve küçük mesken aletleri dallarından alışveriş yapan tüketicilerin en çok; airfryer, klima, mutfak ve yemek aletleri, çamaşır makinesi, buzdolabı satın aldıkları gözlemleniyor.
Araştırmada Öne Çıkanlar
✔ Tüketicilerin birçoklarının halihazırda sahip olduğu saç kurutma makinesi, tost makinesi, blender/mikser, akıllı TV ve Türk kahvesi makinesi üzere eserler, temel gereksinimleri karşılayan ve çabucak her konutta bulunması beklenen eserler olarak dikkat çekiyor. Bu kümedeki eserlerin, pazarda uzun müddetli talep görmeye devam edeceği öngörülüyor.
✔ Robot süpürge, dikey süpürge, airfryer ve çamaşır kurutma makinesi üzere yenilikçi eserler, şimdi tüm hanelerde yerini bulmasa da tüketicilerin büyük ilgisiyle karşılaşıyor. Bu eserler, kullanım yararları keşfedildikçe daha geniş bir kitleye ulaşma potansiyeli taşıyor ve gelecek vaat eden kategoriler ortasında.
✔ Yakın geçmişte potansiyel vaat eden eserler ortasında yer alan su arıtma aygıtının son yıllarda bilhassa su fiyatlarındaki artış ve sıhhat telaşları sebebiyle yaygınlaştığı göz önüne alındığında tüketicinin algısında ‘demirbaş’ eser kategorisine yaklaşmış olması kayda kıymet bir bulgu.
✔ Su arıtma aygıtı, Türk kahvesi makinesi ve akıllı TV üzere yüksek memnuniyet oranlarına sahip eserlerin, pazarda güçlü pozisyonlarını koruyacağı öngörülüyor. Öte yandan, bilhassa toplumsal medyada tanınan olan airfryer üzere kimi eserlerin de olumlu kullanıcı tecrübeleriyle desteklendikçe pazar hisselerini artırma potansiyeline sahip oldukları söylenebilir.