İSTANBUL (İGFA) – Dijital dünya son 10 yılda süratle evrilirken bu evrimin odak noktasında olan yapay zeka ve otomasyon, şirketlerin yalnızca pazarlama stratejilerini değiştirmekle kalmıyor; birebir vakitte pazarlamanın manasını tekrar tanımlıyor.
Dijital dünyada üretilen bilgi ve içerik üretiminin son 10 yılda 150 yıldan fazla arttığını söyleyen Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, arama motorlarında araştırma yapmanın tarih olacağını söyledi.
Dijital avatarların ve yapay zeka kişiliklerin pazarlama dünyasına damga vuracağını aktaran Kaplan, 2025 yılında pazarlama dalında öne çıkacak 6 yapay zeka trendini açıkladı.
“Arama Motorlarının Yerini Yapay Zeka Araçları Alıyor”
Geleneksel tekniklerin önüne geçen yapay zekanın pazarlama bölümüne yenilikçi bir boyut kazandırdığını ve sektörel bir değişime öncülük ettiğini belirten Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “2025, elbet ki yapay zekanın yılı olacak. Çok formatlı bilgileri işleyebilen, mantık yürütebilen ve karmaşık iş akışlarını yönetebilen akıllı yazılımlar, işletmelerin dönüşümüne öncülük edecek. Taşınabilir uygulama pazarlamasından reklam stratejilerine kadar pek çok alanda yapay zekanın tesiri daha da derinleşecek. Pazarlama dünyası, bu dönüşüme ayak uyduranlar için yeni fırsatlar ve heyecan verici yeniliklerle dolu olacak” dedi.
Kaplan, pazarlama kesiminde öne çıkacak 6 yapay zeka trendini şöyle anlattı:
1. Dinamik İçerik Üretiminde Artış
Üretken yapay zeka, bilhassa ChatGPT’nin yeni sürümleri ve Google’ın Gemini altyapısı üzere gelişmelerle içerik üretiminde büyük bir ivme sağlayacak. Dijital dünyada üretilen bilgi ve içerik ölçüsü son 10 yılda evvelki 150 yıldan fazla artış gösterdi. Gelecek yıllarda bu suratın daha da artması bekleniyor. Bu durum, tüketicinin davranışlarına, günün saatine ve global olaylara nazaran şekillenen dinamik içeriklerin yaygınlaşmasını sağlayacak. Pazarlamanın “mikro anları” olarak isimlendirilen kavram, büsbütün yeni bir düzeye taşınacak.
2. Yapay Zeka Stratejik Pazarlamayı Devralacak
Yapay zeka, stratejik pazarlama süreçlerinde giderek daha aktif bir ortak haline gelecek. Data analitiği ve teklif sistemlerinin ötesine geçerek üst seviye planlama araçları olarak kullanılacak. Strateji geliştirme süreçlerinde insan gücünü tamamlayan ve hatta aşan yapay zeka tahlilleri, işletmelere daha süratli ve tesirli sonuçlar sunacak.
3. Arama Alışkanlıkları Tekrar Tanımlanacak
2025 yılında kısa arama sorguları yerini daha uzun ve detaylı sorgulara bırakacak. Google ve Bing üzere arama motorlarının, yapay zeka tarafından üretilen karşılıkları direkt arama sonuçlarına yerleştirmesiyle, pazarlama dünyasında görünürlük stratejileri tekrar şekillenecek. Klâsik SEO’nun yerini, “AI Search Optimization” olarak isimlendirilen yeni bir kavram alabilir. Yani dijital pazarlama dalında oyun tekrar başlayacak diyebiliriz.
4. Görüntü Pazarlaması Daha da Yükselecek
Pazarlamada içerik “kral” ise görüntü “taç”tır. Kısa, süratli ve ilgi cazibeli görüntüler, 2025’te pazarlama stratejilerinin temel taşlarından biri olacak. Yapay zeka takviyeli görüntü araçları sayesinde daha net, gerçekçi ve etkileşimli içerikler üretilecek. Alışveriş yapılabilir görüntüler üzere yenilikçi formatların artacağını söyleyebiliriz.
5. Dijital Avatarlar ve Yapay Zeka Kişilikleri Yaygınlaşacak
Etkileyici olan insanın değil yapay zekanın olduğu bir süreç başlayacak. Gaye kitle ile manalı ve gerçek vakitli etkileşim kurabilen yapay zeka dayanaklı kişilikler pazarlama dünyasına damga vuracak. Markaların temsilcisi olarak, marka bedelleriyle uyumlu dijital avatarlar öne çıkacak.
6. Saklılık ve Şahsileştirme Dengeleyen Kazanacak
Pazarlama dünyası, ferdileştirme ile zımnilik ortasındaki hassas dengeyi sağlamak için çalışıyor. Tarayıcıların üçüncü taraf datalarını paylaşmaması ve tüketicilerin dijital ayak izleri konusundaki artan farkındalığı, pazarlamacıların yeni yaklaşımlar geliştirmesini zarurî kılıyor. 2025’te başarılı pazarlamacılar, tüketicilerin kapalılığını korurken tıpkı vakitte şahsileştirilmiş tecrübeler sunmayı başarabilenler olacak.